企业如何用知乎做营销

国民大逗比 2018-06-27 16:41:12

知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供质量的信息。

2017年4月,知乎对知乎Live进行了全面升级,推出了“7天无理由退款”功能,并升级了评价体系、给予流量补贴以及更高效的版权服务。2017年8月,知乎推出新功能“想法”,形式为短内容记录,与大家所熟知的朋友圈、微博相似。知乎前两年刚上线的时候,采用邀请制注册方式,所以知乎用户都是各行各业的精英。一般在知乎做问答,能出现非常专业的高质量答案,这也是大多数人喜欢玩知乎的原因。

虽然现在用户基数不断攀升,但因为刚开始邀请制运营的引导,活跃于知乎的用户大部分都是高质量的人群。它区别于百度知道的一个最大优势是,这里的活跃度和内容质量都很高,每一个用户都非常认真地分享彼此的专业知识、经验和见解,回答内容较理性和客观。正因为如此,知乎对于企业营销才有价值。

如果在知乎玩营销,应该怎么玩?

我觉得可以有三块玩法:产品宣传、危机公关、CEO品牌传播。

产品宣传其实通过知乎发酵话题,专业人士公信力背书,产生深度内容,然后二次传播。危机公关其实要看时机,如果时机好的话,知乎往往能起到关键一环的作用。CEO品牌传播就很简单了,就是要你们老大在知乎开个账号,时不时回答一些问题。当然,这个回答一定要精心设计,很多时候,知乎对于塑造个人品牌形象是很有用的。

最后,企业做营销不妨在知乎上试一试。