营销重点:内容为王

微博营销推广 2018-06-27 18:35:23

本篇为微博营销的案例解读篇,刨析行业经典,解读成功案例。



1营销主角36氪


相信很多互联网行业的从事人员对36氪这个网站并不陌生,36氪(36Kr.com)是中国领先的科技新媒体,报道最新的互联网科技新闻以及最有潜力的互联网创业企业。


目标是,通过对互联网行业及最新创业企业的关注,为中文互联网读者提供一个最佳的了解互联网行业当下与未来的科技媒体。


36氪创办于2011年7月,36氪以科技创投媒体起家,是中国主流、权威和影响力最大的新商业媒体,母公司(北京协力筑成金融信息服务股份有限公司)以36氪为核心,围绕创业服务,陆续推出了氪空间、创投业务。


那么在创业的初期,36氪是如何利用微博这一平台达到快速吸粉,塑造品牌的呢?我们一起来看一下!


2营销模式


36氪是第一个由微博传播来开的IT类媒体。36氪之后,又陆续出现了雷锋网,虎嗅网,Social Beta,还有最新的Pingwest中文网,钛媒体等类似网站。


 36氪和后面每家网站都能找到生存空间,充分说明了用户的需求在分化,而微博是最好的能抓住细分人群的渠道。所谓物以类聚,人以群分。36氪初期以翻译Techcrunch的美国科技咨询文章为主,成功的找到了一个市场空白点。


在当时美国一篇科技文章,等有心人能翻译好,并在国内的IT媒体如新浪科技,Donews出现,需要至少三四天时间。36氪成功的把这个时间缩短到了一天;用户可以第一时间获得好的资讯。36氪也成功的成为IT科技品牌的新贵。


和36氪定位互联网创业不同的是;雷锋网偏技术,产品;虎嗅网偏商业和公司,而且虎嗅重评论;Social Beta偏重社会化媒体;PingWest认为他们和硅谷更接地气,资讯更加第一手;钛媒体注重深度报道。


这些自媒体的不同定位其实都是和其创始人基因相关。36氪算学生创业,所以关注创业;虎嗅李岷是原中国企业家执行主编;PingWest骆轶航在硅谷常驻过;钛媒体创始人赵何娟是以深度财经报道著名的财新主编胡舒立的旗下干将。


3案例点评


众多科技新媒体在微博时代的崛起的确是赶上了一个非常好的时机。我把互联网媒体分成两个时代,在微博出现之前,叫传统时代;微博之后叫新时代。传统互联网,吸引流量的办法主要靠百度收录,因此网站要海量内容。我们打开一个网站看到密密麻麻无数个标题和链接就是这个原因。


在传统年代,原创并不受鼓励。这是因为在收录后,如果你的内容快速的被权重更高的网站收录,那么在搜索中就会处于不利的地位。所以一度市场上,充斥着大量一模一样内容的文学站;打开都是网游的广告。


而在新时代,内容为王。用户更加在意第一手获得他们想要的资讯内容,最快速度的获得;并同时和作者有进一步的互动。


对于网站经营者,虽然copy者依旧存在,但微博用户是很聪明的,他们总是能找到内容的源头。而各类的大V也很乐意推荐分享他们认为好的媒体。在微博上,一条微博转发几千次,带来十多万的PV是很正常的一件事情。


4后续发展


36氪注重经营品牌,全线开花的策略是对的。目前你可以在微信等各类渠道上看到36氪的内容频道。36氪还介入到了线下投融资对接活动等更多的业务。


5总结原因


36氪之所以能够快速的崛起,原因主要是:精准的用户定位人群,快速的行业咨询信息发布,以及持续不断的提供优质的行业内容。互联网营销时代,内容为王!


以上就是营销君的行业案列分享,希望以上分享能够对大家有所启发。更多资讯,请扫描下方二维码关注此公众号,如有问题咨询,请点击公众号菜单栏立即咨询,即可获得营销君本人的联系方式。


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