【培训专栏】内容营销推广(一) - Sponsored Content

领远信息技术上海有限公司 2018-06-27 16:41:26


作者:Daisy

编辑:Ded


Hi,大家好,我是你们的培训师Daisy?。



上期回顾


内容营销已是一种常见的营销手段,做好内容营销是一件需要持续投入的事情。明确营销目的—了解目标受众—持续制造内容—保持内容质量—学会推广内容。


今天我们来介绍 LinkedIn Marketing Solution 中的信息流广告——Sponsored Content(以下简称SC)。最常见的就是微信朋友圈广告了,根据不同的受众进行不同的广告推送。



竞价方式


SC采用 RTB 实时竞价,有 CPC 和 CPM 两种计价方式。与一般的竞价广告不同,它不是根据广告位竞价,而是对目标受众人群进行竞价。


所以不同的目标人群,广告价格也不同,一般来说北美地区的广告价格普遍偏高。


作用


一般公司主页建立初期,大家都会有几个困惑的地方:

① 粉丝数量少,如何提升;

② 这么少的粉丝我主页发布的动态资讯谁能看到;


以上两种情况不利于公司品牌的传播。所以在做好主页内容铺垫的情况下,我们要采取外部引流的方式加速粉丝的增长。



SC其中的一种形式带有“+Follow”按钮,广告受众人群可以点击按钮迅速完成对主页的关注。点击广告的不同地方还会发生不同的跳转:


① 点击 SC 左上角的 LOGO 和公司名称处,跳转至公司在 LinkedIn 上的主页;

② 点击正文处,可以跳转任何自定义页面,这为广告主增加了自由发挥的余地。可以跳转公司官网,在电商网站有产品售卖的也可以将售卖页面链接插入广告中,点击即可访问产品售卖页面;

③ 正文处也可以直接插入图片,这是最简单的一种富媒体展示形式。但是一定比几行文字来得更为吸引人。


具体样式如下图所示:



虽然点击不同的地方会发生不一样的跳转结果,但是只收取一次跳转的费用,这是不是给正在阅读这篇文章的你吃了颗定心丸。


那这则广告有免费点击的地方吗?答案是:有!


广告下方有点赞、评论、分享这三个社交互动行为按钮,受众可以任意点击不收取费用。这正是社媒营销的魅力之处,以病毒式传播的速度,通过二度、三度传播将你的品牌和产品扩散到更广的人脉圈中。



每日小Tips


解除公司主页需谨慎。公司主页一旦被解除就不会展示在搜索结果中,关联的雇员关系也会被解除,员工的个人档案中公司 LOGO 也不会再显示。



更多信息流广告知识,敬请期待下一期《内容营销推广(二)——Sponsored Content》



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