愚人节5大营销攻略,让你轻松玩转13亿流量!

SEM营销联盟 2021-04-03 11:15:09

还有4天就要愚人节了,你是愚人的还是被愚的呢?


通常情况下,在愚人节当天,都是朋友间互相搞搞笑。但,今年我们来玩点大的,“愚用户”!作为一名营销人,没这点能耐怎么行?


但,怎么愚?来,兔子总结了愚人节“愚用户”的几个思路。毕竟师傅领进门,修行靠个人。在营销套路上,重要的是将其融汇、变通。


01

发布“虚假产品”吸引眼球

营销,自然一切都要以产品为依托。而在这个愚人的节日当天,我们可通过发布虚假产品来吸引用户眼球。


比如2017年美柚的共享姨妈巾,不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”,还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。



可以说,这波操作让美柚赢得了不少用户的眼球。在愚人节之后还依然在网上能看到有网友讨论美柚的信息。


所以,虚假只要运用得当,不仅不会引起用户的反感,还可帮你赢得用户的心。


通常像这种套路,可以通过一系列听不懂的高科技或晦涩难懂的文案进行佐证,增加用户的信服力。


从人性的角度来说,在面对未知的知识时,都会习惯性地产生“不懂装懂”的行为,而通过晦涩难懂的专业术语,一方面可使产品显得更加高大山,另一方面利用认知冲突产生愚人的效果。


比如:你是个卖普通日化用品的,可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技,还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式,显得煞有其事的高大上。


02

假证件假新闻整蛊好友

愚人节,顾名思义就是一个“说假话”的日子。也就是“”会成为当日的热点关键词。而我们可通过制作一些假的程序、软件来吸引用户。


比如虎扑两年前曾推出过假新闻生成器,只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播,仅1天就超过百万级别的传播效果。



假,是当日用户最大的需求,而我们恰恰可通过制作产品满足用户这一需求来获取巨大的流量。


03

朋友整蛊神器

如果说“假”是愚人节的第一大关键词,那第二大关键词便是“夸张”。通过夸大某事物来增强用户的情绪,吸引点击。


比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5,通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。



在固定的氛围和情景,将事物以夸张的形式展现,往往不会引起用户的反感,反而会增加传播度,来满足用户恶搞他人的心。


04

整人的产品页面

对互联网产品而言,UI界面是产品与用户进行交互的渠道。


通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验,同时搭配各种营销活动,营造整人的效果。


比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向,而淘宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向。


图一

图二


像通过UI来达到整蛊、宣传的目的,常用的方式有:屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。


05

愚人节反转海报

海报,是一个产品宣传的惯用套路。只要海报产品形式够戳心或够搞笑等,都会引起用户大量的转发亦或是恶搞。


比如下图,利用当时较火的蛙儿子为背景,并配上好玩的文案,可以说小火了一把。



通常,愚人节的海报有以下几种套路:


1. 谎言走心海报

人就是一个感性动物。我们可从“谎言”这个角度出发,去揭穿某个现实的真相,来引发用户的情感。



2. 正话反说海报

看似说的是产品缺点,实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。



3. 反面案例类海报

通过戏谑不使用产品带来的负面后果,用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。



4. 不骗人的海报

愚人节各家都在打开玩笑的概念,而与主流品牌不同,不骗人也能成为一个好的切入口,无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。



愚人节的营销套路说了这么多,是不是也有了一些思路,脑海中也渐渐浮现出自家产品刷爆朋友圈的情景。


但开玩笑是开玩笑,用户体验可万万不能忽视,一不小心就会带来“万人吐槽”的现象发生。所以,若不想被老板炒鱿鱼,还是先乖乖看下在制定营销套路的同时,还要注意哪些事项。


01

内容本身有自带传播率

内容本身需要有自传播的属性,这是一个套路的前提。能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播,也就是我们说的病毒系数超过1。


02

控制心理预期

不要试图去开一些严重的玩笑,比如说奖品、金钱相关的;另外一方面,如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大。


比如说送1000元代金券,结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券,这就过分了。别让用户觉得你在耍他。


03

注意品牌调性

市场上推广都是需要符合品牌战略进行的,其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要,否则会让消费者产生认知冲突。


比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品,其品牌调性活泼,适合开一些用户的小玩笑。


但如果你的品牌是专业性很强的品牌,讲究公信力,则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。


04

不严重影响用户体验

玩笑是在不过多影响用户体验为前提的,比如把app页面中的文案改的难以识别,画面颠倒难以使用的话,其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。


所以一般而言,从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换,或者产品本身的页面就是极度简洁的。


经常会有人在后台问兔子:“有没有一些好的营销套路”。其实,兔子很想告诉你们“没有”。何为营销套路?只有你找准洞察,无论这个道理是正亦或是反,用户都会拥护你


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