【医美干货】如何选择推广渠道与推广的技巧【一】

连天好美 2021-04-04 09:42:16

整形新媒体渠道运营

任何运营都围绕“用户”展开,包括“吸引用户”和“留住用户”,说白了就是:让用户过来,并留下。 

运营的三个阶段:吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。 

运营三大核心目标:扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。 

我们把运营的分工和种类进行细分,运营可以分为: 1、基础运营:维护产品正常运作的最日常最普通的工作。 

2、用户运营:负责用户的维护,扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营,有利于通过他们进行活动的预热推广,也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。 

3、内容运营:对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。 

4、活动运营:针对需求和目标策划活动,通过数据分析来监控活动效果适当调整活动,从而达到提升KPI,实现对产品的推广运营作用。 

5、渠道运营:通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式,对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。 

二、App产品运营推广要做哪些事情? (一)前期的准备工作: 

1、保证产品能正常运行。 2、明确产品定位和目标。 

3、选择合适的推广渠道和方式,协调内外部的资源并制定详细的计划。

 4、确定团队分工并执行。

 (二)上线初期的工作: 1、保障产品的正常使用 

2、根据运营状况,阶段性的跳转优化产品 

3、上线初期的推广策略

 (三)后期的日常工作:

 1、产品的更新 

2、内容运营

 3、活动策划

 4、用户运营 

5、数据分析 

6、意见反馈 

如何为你的App定制合适的推广渠道和方式?

覆盖多个平台:一个声音,多个平台

多个平台的覆盖,很多医美机构貌似都在这样操作,笔者曾经面试过多个医美新媒体,大都是一个人负责好几个新媒体平台,不过细聊下来发现,她们做的不是新媒体,她们在做“外推”,这个词一点都不新鲜,早在传统互联网高峰期,以运作医院科室项目为盈利模式的一些医疗互联网公司都曾经设有专门的“外推”部门,而且这个部门的人数甚至一度达到成百上千的规模。

多样化的表达方式:一个品牌,多个场景


以新媒体为链接的人群,时间碎片化,场景多样化,消费需求多样化,决定了在选择与目标客户进行沟通和触达时,多样化的表达方式会有更好的针对性。


对于医美机构来说,小视频、直播、社群以及微信图文等都应该可以成为这种多样式表达的选择。很多医美机构都在这样操作,但是要么是基于人手以及内容的输出问题,三天打鱼两天晒网,要么是在内容和形式的输出方面缺乏专业的策划人才来统筹,让新媒体的运维体系杂乱无章,或者蜻蜓点水,难以达到预期。

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